在 AI 上逾期于其他科技大厂的苹果，正在思方设法给新 iPhone 制造一些新的亮点和噱头。
文｜游勇
编｜周路平
1 个小时 12 分钟，这应该是频年来苹果最短秋季发布会了，莫得 Amazing，莫得 One more thing，甚而 AI 险些全程隐身，iPhone17 系列的发布就这样在昨晚草草终端了。
在 AI 上逾期于其他科技大厂的苹果，正在思方设法给新 iPhone 制造一些新的亮点和噱头。比如把录像头模组从昔日多年不变的浴霸，换成了长条形；把 Plus 版砍掉，推出了史上最薄的 iPhone；比如全系用上了 2400 万像素前置录像头和 120Hz 高刷屏。
但莫得治理 AI 的苹果，能靠这些小的居品改换来打动果粉吗？
01
四款机型，三种作风
要是说之前几代 iPhone 很难通过外不雅看出变化，那么这一代，库克在这方面可谓是下足了功夫。
iPhone17Pro 依然是三颗录像头，但 iPhone 将其作念成了长条形，整个这个词 Deco 区域作念了拉所长理，把闪光灯和激光雷达挪到了右边。这种作念法自己算不上什么革命，谷歌不久前发布的 Pixel10，甚而小米在四年前发布的小米 11Ultra 齐选择了近似的录像头胪列。
但关于多年不变的 iPhone 而言，这巧合给了许多东谈主换机的根由，毕竟你的一又友一眼就看出你换了生手机。
甚而，iPhone17Pro 的背板还选择了拼接联想，在整块铝制机身的中间挑升放了一块陶瓷玻璃。苹果之是以这样作念，是因为需要琢磨无线充电。但有一说一，看起来是真不和解。
除了这种外不雅上的变化，影像和屏幕进行了一些升级。
比如 iPhone17 全系的前置录像头升级到了 2400 万像素，何况用户无需动掸手机，也不错实现横向自拍。而 iPhone 17 Pro 的三颗录像头齐升级到了 4800 万像素，撑抓 8 倍光学变焦和 40 倍数码变焦。尽管跟友商比，这不是什么拿得动手的数字，但跟 iPhone 我方比也算是要紧升级了。
另外，iPhone 17 全系标配了 120Hz 动态高刷屏。尽管当今一两千元的安卓手机齐标配了 120Hz 高刷，但苹果老牛破车，刀法精确的库克总算沸腾给法式版 iPhone 也用上了高刷屏幕。
当晚热度最高的机型是 iPhone Air（不叫 iPhone 17 Air）。它的机身厚度只消 5.6 毫米，重 165g，屏幕尺寸达到了 6.5 英寸，成为 iPhone 有史以来最浮薄的手机。
何况，iPhone Air 去掉了 SIM 卡的实体卡槽，拔旗易帜的是 eSIM 卡。其实，苹果在 2022 年的 iPhone14 发布时，就在好意思国市集运转取消 SIM 卡槽。但 iPhone Air 是苹果初度在各人鸿沟只撑抓 eSIM 卡的机型。
不外，琢磨到各人多地运营商还不撑抓 eSIM 卡，iPhone Air 在许多地区将无法使用。而国内目下仅有中国联通撑抓 eSIM 卡，激活需要到联通的线下贸易厅。联通当年吃到了 iPhone4 的红利，如今又要吃到 iPhone Air 的红利了。
但 iPhone Air 除了浮薄，剩下的全是症结。因为追求浮薄，是以 iPhone Air 只搭载了一颗后置录像头，影像武艺大打扣头；因为追求浮薄，电板容量不得不压缩，不到 3000 毫安时。而苹果的提议是，让你再买一个磁吸充电宝。
其实，三星在本年 5 月发布了 Galaxy S25 Edge，亦然主打超薄联想，机身厚度只消 5.8mm，分量 163 克。三星但愿通过这款居品来测试市集的响应，最终全面取代 Plus 机型。
但一个不好的音尘是，三星 Galaxy S25 Edge 在发布后销量欠安，远低于预期，三星依然在大幅削减这款机型的产能。
苹果也将濒临近似的挑战。从过往用户调研的限度来看，用户敌手机是否浮薄并莫得这样介意，排在购机前几位的身分依然是价钱、续航和拍照。用户是否沸腾阵一火续航、拍照等体验，来为一个不咸不淡的浮薄体验买单如故个未知数。
不外，苹果有其这样作念的弥散根由。一方面，往年的 iPhone，Plus 齐是销量最惨、降价最快的机型，比上不及、比下也不及的无语定位，导致其一直被用户嫌弃。如今，苹果用一个全新定位的居品来取代 Plus 也正正大当。
另一方面，苹果推出浮薄款 Air 是在为来岁发布的折叠屏 iPhone 奠定基础，折叠屏手机对浮薄有很严苛的要求。
甚而有音尘合计，苹果通过推出浮薄手机，来振荡外界对其尚在起步的 AI 项斟酌矜重力。毕竟，比较于费时用功用钱去研发大模子，奏凯改换居品联想，巧合对带动 iPhone 销量有着立竿见影的成果。
不外，往年 iPhone 在祛除年发布的居品，基本齐能保抓比较一致的联想言语，但 iPhone17 系列险些每一款齐相配不同。iPhone17 法式版络续了 iPhone16 的联想，iPhone Air 则选择了钛金属中框加长条形录像头模组，而 iPhone17Pro 又在这个基础上，选择了拼接面板，四款机型放在沿路会发现方枘圆凿。
这看起来相配不 iPhone。
02
隐没的 AI
把柄此前的预热，外界其实依然多情态准备，AI 不会是今晚的重头戏。但属实莫得思到，AI 在 iPhone17 系列的发布时险些全程隐身。
本日发布会独一与 AI 场景相干的演示是在新款 AirPods 发布时，演示了通过指挥耳机与外界及时跨语种翻译。
在 iPhone17 的细目页里，咱们也只找到了一句与 AI 相干的本色——"为 Apple 智能缱绻好"。
而在一年前，iPhone16 发布时，AI 是全场主角。库克大秀 Apple Intelligent，展示了多个 AI 场景，包括 AI 提取信息节录、修改邮件措辞，以及在街上给餐馆拍个照来查找餐厅信息，通过 AI 生成自界说颜料包等等，甚而那时也提到了一个对话愈加连贯运动的 Siri。
但谁曾思，iPhone17 发布时，苹果已不肯说起这些本色。
不外，咱们从本年 6 月举办的苹果征战者大会，也能看到苹果在勤奋的主义，包括在视觉智能上，识别相机或者截图上的信息；多语种的及时翻译；跨应用的衔接调用，包括指示事项、订单跟踪等功能会自动触发，无需手动确立等。
比如 iOS 26 的指示事项（Reminders）应用中，撑抓 AI 自动分类功能，可将未整理的任务列表智能分组到如"使命"、"家庭"、"健康"等多个板块。但这听起来是一个相配小的应用，很难掀翻波澜。
反不雅不久前谷歌发布的新机型 Pixel10，则是全程在秀 AI 武艺，包括其最引以为傲的 Magic Cue，它不错将手机里的应用递次（如 Gmail、日期、屏幕截图、音尘等）买通，AI 提供操作提议。
比如有东谈主在短信中筹商你的航班细目，Magic Cue 不错从日期中骄气该信息，用户只需轻点一下即可插入。当有东谈主筹商你还有多久才到会议地点，Magic Cue 会检讨你的位置信息以及日期中与会议相干的信息，并谋略出到达斟酌地需要多永劫辰。或者当你打电话给航空公司，Magic Cue 不错奏凯在通话中骄气预订信息。
预期迟迟无法完毕的苹果，则采用在 AI 武艺的宣传上变得愈加防范翼翼。本年 7 月，苹果中国官网在 iOS 26 的先容页面，移除了所关系于"苹果智能"的先容，此前标注的"苹果智能将在改日推出"声明也同步隐没。
苹果 AI 何去何从？
客岁 6 月，苹果征战者大会上，库克信心满满地发布了苹果智能计谋，秀了一波 AI 新功能。外界齐以为 Siri 会很快迎来史诗级进化。
但苹果却在 AI 上遇到一连串的打击，新版 Siri 屡屡跳票，苹果甚而一度撤下之前投放的告白。2025 岁首，孰不成忍的苹毅然定撤掉了谨慎 Siri 已有 7 年之久的高管 JG，并让 Vision Pro 的谨慎东谈主接办。
而当今苹果痛苦的方位在于，一方面是自研大模子融会逐步，苹果在改进 Siri 时起始是思将现存 Siri 系统与大言语模子系统并行。但这种搀杂架构一直无法达到苹果的质料法式，Siri 早期的架构为浅易的指示联想的，无法玩转当今的大言语模子。
同期在弘远的压力和争议之下，苹果的东谈主才在快速流出。包括基础模子团队就有多名中枢成员接踵跳槽至竞争敌手，而苹果超过工程师庞若鸣更是被 Meta 以率先 2 亿好意思元的薪资包挖角。
另一方面，与外部模子厂商的互助让苹果陷于被迫，不仅丢了排场，也很难让其与竞争敌手抗衡。不外，实践的困顿使得苹果不得不寻求外部力量的匡助。之前，苹果引入了 ChatGPT，许多 Siri 无法回应的问题，会由 ChatGPT 往复应。新愚弄接办后，苹果一度但愿与 Anthropic 互助，但 Anthropic 开出让苹果难以经受的腾贵条件。最新的音尘是，苹果概况率与谷歌互助，联手改进 Siri。
而中国市集，苹果依然和阿里、百度达成互助，外界预测在本年年底向中国用户推送 AI 管事。据悉，阿里匡助苹果打造了端侧 AI 系统，不错在 iPhone、iPad 和 Mac 上分析和革新苹果的 AI 模子，确保其输出本色适当当地监管要求。而百度则为 Siri 以及视觉智能等功能提供撑抓，近似好意思版 Apple Intelligence 中 OpenAI 和谷歌的变装。
算作一家有钱、有实力的科技巨无霸，为何苹果会在 AI 时间如斯被迫？闻名苹果分析师 Mark Gurman 在一篇长文中，揭露了苹果高层对 AI 计谋的扭捏，以及各部门之间的制肘。比如苹果软件谨慎东谈主将 AI 视为附属功能而非中枢卖点，不肯 All in；而从谷歌引入的 AI 高管又难以融入治理层。
另外，苹果一直引以为傲的用户阴事，如今却成了苹果在 AI 征战上的覆盖。尽管苹果领少见十亿的活跃陶冶，每天产生海量的用户行为数据，但受限于严格的阴事保护条件，苹果的研究东谈主员只可去用第三方授权数据集和合成数据。
危险依然在出现。苹果高管在一份证词中披露，苹果 Safari 浏览器中的谷歌搜索流量于 2025 年 4 月初度出现下滑，" 22 年来从未发生过这种情况，AI 是原因。"这意味着越来越多用户依赖大模子来取得信息。这一说法一度让谷歌的股价大跌。
为了不在改日掉队的苹果，依然组建了一支名为" AKI "的新团队，研发 AI 搜索。与此同期，苹果也基本撤销收购 AI 搜索独角兽 Perplexity 的规划。而最新的音尘是，苹果正在征战一个全新架构的 Siri 版块，里面称为" LLM Siri "，瞻望最早在来岁春季发布。
不外，一个好音尘是，AI 在当下并不是用户采用是否购买一款手机的要害性身分。
好意思国科技媒体 CNET 作念过一项造访，发现只消 11% 的好意思国用户会因为 AI 功能而采用升级陶冶。而客岁，这一比例为 18%。这意味着，苹果暂时无谓惦记用户转投其他 AI 武艺更强的手机。违反，大无数用户在购买手机时仍然和顺几个中枢方面：更低的价钱、更长的续航、更大的存储空间以及更好的拍照成果。
但外界合计，要是苹果抓续在 AI 上逾期于竞争敌手，苹果很快会迎来我方的黑莓时间。是以在本年 8 月初，库克在乔布斯剧院召开一场凄凉的全员大会，除了传达苹果在 AI 时间必胜的决心，他也试图在安抚士气低垂的里面职工。
"苹果很少成为品类的首创者。Mac 之前有 PC，iPhone 之前有智高手机，iPad 之前有许多平板电脑，iPod 之前有 MP3 播放器。要害在于，苹果创造了这些居品类别的当代版块。"库克说，"我合计在 AI 上咱们也会这样。"
巧合，正如 IDC 的高档分析师所言，"要是你来晚了也不蹙迫，但你最佳高大地出席。"
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